字体设计-文字设计

文字在设计之中具有明确的思想表现 ，起着灵魂的作用。文字不只是指字体的设计与应用，还包括着文稿的构思。 文字字体的设计也讲究醒目易识，规范合理，形式美观，紧扣主题。

一.标题

用生动精彩的短句和不完整句,夸耀自己的商品,关心消费者切身利益,唤起他们的购买欲望.一般来说，直接表现可分为三种情况:

a.直接揭示商品.商标名

b.直接道出厂名

c.商品名与功能相结合

前二种标题,能让消费者一目了然,但其吸引力不强.商品名与功能相结合的标题即能道出商品名,又能指出社会效果.功能,特点,易于产生较好的效果 而间接表现以借助于第三者以间接的方式,宣传介绍商品的特点和功能，让消费者产生联想，具有艺术趣味性，更能利用画面的形象使人心神领会。标题的字体一般采用基本字体，或者略加变化，而不 宜太花。要 力求醒目，易读，符合广告的表现意图，不仅要争取消费者注目，而且要争取到消费者的心灵，否则将失去其原有的意义。

标题字体的选择和变化，由表现内容和形式美的原则所决定。文字的形式要有一定的象征意义。粗壮有力的黑体，给人联想到重工业品；笔划较细的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜儿童的商品应用；端庄的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋体，适用于服装，化妆品，而斜体字给画面带来了风感，带来了动感。

二，说明文

说明文的字形运用一般较小，常使用宋体，单线体，楷书等字体，行距大于字距，每排的排列不宜太长，所有这些目的在于有利于阅读。

三，广告语

广告语它顺口易读，富有韵味，具有想象力，指向明确，有一定的口号性和警告性。马来西亚的安全行车广告具有很强的幽默性：“阁下驾驶汽车时速不超过30英里，您可以饱览本地的美丽景色；超过60英里，请到法庭作客；超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；上了100英里，请君安息吧！”

广告语字体一般小于标题。略大于说明文，采用基本字体，广告语的排列常常安排在说明文的下面。

四，通信联络文字

通信联络文字一般以小的基本字体出现在广告的边缘位置。