VI设计-VI的设计与应用范畴

VI的定义

　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的

通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的

层面上，进行最直接的传播。

　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI应用要素系统设计表

　　 待客用项目类

　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类

　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

　　 符号类

　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、

各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

　　 帐票类

　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

　　 文具类

　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

　　 服装类

　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版印刷类

　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

　　 大众传播类

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

　　 ＳＰ类

　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。

　　 交通类

　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

　　 证件类

　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

VI设计的基本原则

　　VI的设计不是机械的符号*作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

　　 风格的统一性原则

　　 强化视觉冲击的原则

　　 强调人性化的原则

　　 增强民族个性与尊重民族风俗的原则

　　 可实施性原则

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优

秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　 符合审美规律的原则

　　 严格管理的原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI设计的基本程序

　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

准备阶段

　　 成立VI设计小组

　　 理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

　　 搜集相关咨讯，以利比较

　　 VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说

来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。

其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学

科的专业人士参与部分设计工作。

设计开发阶段

　　 基本要素设计

　　 应用要素设计

　　 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计

人员与企业间的充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

反馈修正阶段

　　 调研与修正反馈

　　 修正并定型

　　 在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

编制VI手册

　 编制VI手册是VI设计的最后阶段。

VI的基本要素设计-标志设计

　　标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点

　　 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

　　 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　 符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　

　　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制

作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

　企业标志应具有时代色彩　　

　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据