VI设计-从品牌设计概念到视觉符号

所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，就成了整个传播工程的关键。

　　 视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。

　　 ㈠ 基本元素主要包括图案、色彩等。

　　 图案―主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案；纯粹 的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。

　　 色彩――不仅包括色谱中的各种色阶，也包括各中性色 ( 无彩色 ) ，以及色彩的明度和纯度变化。

　　 ㈡ 相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。

　　 方向 -- 由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。

　　 位置 -- 同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。

　　 空间 -- 指形象在框架中占有的空间，形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感。

　　 重心 -- 是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。

　　 ㈢ 实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。

　　 材料 -- 可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。

　　 结构 -- 是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。

　　 工艺 -- 主要指技术形式，如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。

　　 而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征，或特指企业的某些具体内容的象征，就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法，选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征：直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富，色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视 ，如一个有实力、让人信赖的企业，如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪，当然会使人觉得与其身份不符。