VI设计-药厂企业视觉形象策划(一)

□药厂视觉内涵

药厂视觉是一种将药厂的经营理念,药厂价值观,通过静态的,具体化的,视觉化的传播方式,有组织,有计划,正确地,准确地,快捷地传达出来,从而使药厂的精神,思想,经营方针等主体性内容以视觉的方式得到外化.使社会公众能一目了然地掌握药厂的信息,并产生认同感,达到识别的目的.

药厂视觉形象系统应以建立药厂的理念形象为基础,也就是说,视觉形象的内容一定要反映出药厂的精神和观念.药厂的行为形象和视觉形象系统,实际是药厂理念形象系统的具体体现.前一个是动态的形象系统,后一个是静态的形象系统.因此,视觉形象的首要问题是将药厂的经营理念,药厂的内部结构,药厂的实际内容,药厂的行为特点以及将来的发展方向演绎为视觉符码的问题,视觉符码作为视觉的最基本元素具有抽象的特征,要使视觉符码或符码系统成为属于特定药厂的象征或药厂某个具体内容的象征,必须掌握符码的意义和设计传达的规律,还必须能使药厂的信息,概括,提炼,抽象成可以顺利转换成视觉符码的概念.有人称其为关键语,关键词.而这些相当精练的关键语或关键词,其有机的,严谨的,逻辑的联系,组成了药厂形象的概念系统.各个概念由于其代表了药厂某方面的内容特征有着相对的独立性,但孤立地看待每一个概念,他们是不完全的,一旦各个象征药厂具体内容的概念形成一个统一的,完整的系统,就具备了药厂的特征,形成了视觉符码系统的基本逻辑概念系统.

□药厂视觉内涵结构

视觉形象的基本内容主要包括:基本要素和应用要素.

基本要素,主要包括:药厂的标志,药厂的名称,广告语,口号,药厂名称的标准字;药厂标准色彩系统;药厂的造形角色;药厂的象征图案和印刷媒体版面的编排模式统一设计等.

应用要素主要包括两大类,一是属于药厂固有的应用媒体;二是配合药厂经营的应用媒体.属于药厂固有的应用媒体主要有:

1,药厂的办公和事务性用品;如:徽章,员工识别证,名片,信封,信笺,帐票用纸等.

2,药厂的招牌,标识,旗帜.

3,药厂的交通,运输工具.

4,药厂员工的制服.

配合药厂经营的应用媒体主要有:

1,药厂大众传播的宣传设计.

2,药厂建筑,环境设计等项目.

药厂视觉功能

药厂视觉形象与药厂行为形象中的药厂经营理念(MI),药厂的行为活动(BI),构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯穿,成为塑造药厂形象的三大支柱,它们虽然有着不同的内涵,发挥着不同的作用,但最终目标是一致的,即体现着药厂的主体性和同一性,使药厂形象如同一个有思想,有头有脸,有手有脚,仪表堂堂的人,又有如一棵有根有径有叶的树,统一而刚劲有力.由此,不难看出,在药厂形象系统中,药厂视觉形象,理念形象,行为形象三者之间的关系以及视觉形象在展示药厂风采,塑造药厂形象中的地位与作用.

视觉形象在树立药厂形象上起着比MI和BI更为直接的作用,实践证明,它是现代药厂成功的营销战略,具备以下几个方面的功能.

□识别功能

药厂形象系统的开发和导入,能够促进药厂的服务与其它药厂的服务区别开来.今天在社会上各药厂的服务,际?等都已趋类同,唯有导入CI,树立起特有的,良好的药厂形象,从而提高药厂的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,独树一帜,取得独一无二的市场定位.□应变功能

在瞬息万变的市场环境中,作为一个药厂要随机应变."变"是绝对的,不变(稳定性)是相对的,药厂导入VI能使药厂品牌具有足够的应变能力.一些药厂之所以设计与众不同,具有一定创新性的厂徽,厂训和药厂精神,就是要通过这种"应变"来树立自己的独特形象.

□传播功能

药厂视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性.在药厂CI战略中,视觉形象的一项重要任务,要使药厂在市场竞争中,采用一贯的统一的视觉形象设计,并通过所有媒体扩散出去,才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象,这不仅可以便于公众识别,认知,更利于为公众所信赖.

消费者总是根据自己得到的信息选择药厂,而到底选择哪家药厂,往往正是由形象设计制造的印象而决定的.

药厂视觉策划原则

统一的药厂视觉形象,必须通过一定的视觉样式,把药厂的抽象概念形象化,运用图形,色彩等视觉语言,通过有效的传达媒体传达出来.因此,药厂在进行视觉形象策划时,应遵循以下几方面的原则.

□充分表达药厂理念原则

药厂视觉形象系统的设计应以药厂理念宗旨为中心,充分完整传递药厂精神理念;脱离药厂精神的设计,对药厂形象提升没有多大作用.

□民族性原则

各个不同民族的文化均有自己的特点,在语言,文字,审美,色彩,图形等方面,各个民族均有它的偏爱和厌恶,因此在药厂视觉形象设计时必须传达民族的个性,不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的.

□个性化原则

药厂形象设计如果与别人相同,没有特点,就难以达到目的.因此设计必须要有个性,突出个性化.

药厂视觉基本要素策划内容