VI设计-企业识别系统设计的发展趋势――分析企业名称,品牌名称,徽标设计同一化的趋势

企业识别系统设计的发展趋势――分析企业名称,品牌名称,徽标设计同一化的趋势

--陈金栓（郑州大学工业设计系）

企业的发展壮大需要有良好的企业形象,优质的产品或服务,有相当知名度的品牌和深入人心的徽标,这些都是企业发展的构成要素.企业在实际的经营前一般要对这些识别企业的视觉要素进行系统设计,这就是所谓的企业识别系统设计.

一个完整的产品概念不仅包括产品实体本身,还应包括与之相关的生产企业,品牌和徽标.生产企业,品牌名称和对应的徽标被消费者的认知度在很大程度上影响着产品营销的效果和成败.为了更好的理解企业名称,品牌名称和徽标在营销中的作用和发展趋势,我们首先要弄明白这几个概念的含义.

企业名称是指从事物质产品生产或提供有偿服务的组织或者群体的代号,用于和其他从事同样活动的组织或者群体进行区别.在进行企业命名时要遵循易读,易记,体现企业经营内容和内涵的原则,还应该考虑企业的文化理念,所在地理区域等.

品牌是用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称或标志.通常用文字,标记,符号,图案饿颜色等要素或这些要素的组合构成.品牌名称是指可以用语言称呼的部分,也称“品名”,如“奔驰”(BENZ),索尼(SONY)等.

徽标是指品牌或企业中可以被认出来,易于记忆但是有不能用言语称呼的部分,通常由图案,符号或特殊颜色等构成.它一般包括企业的徽标和品牌的徽标,通常情况下我们称它们为标志.标志一般都有其特定的含义,例如:中国联通的标志是一个千年结,象征企业的电信业务四通八达,将不同地域的用户连结在一起;奥迪轿车的标志是相连着的四环.

伴随着社会经济的发展,越来越多的企业诞生和新的产品推出, 如果每种产品都用不同的品牌,那么就会有越来越多的品牌在市场上销售,这就会造成消费者在购买产品时产生困难.并且由于一些生产者在制定企业识别系统时,没有充分考虑到简洁,易记,同一的因素,出现了一个企业有几个甚至几十个品牌名称和品牌标志的情况,这些往往造成了消费者选择的困难和企业推出品牌时花费巨额的宣传费用.为了避免这种情况,越来越多的企业干脆把企业名称,品牌名称和标志统一起来.比较典型的例子有日本的“SONY”公司,美国的“IBM”公司和中国的海尔集团等.这种情况被称为企业名称,品牌名称和徽标的同一化趋势.

以索尼公司的企业识别系统设计来说明同一化的趋势.索尼公司对于企业形象的胜利上非常关注的.即便是企业与产品的名称,也必须准确和积极,比如公司名称”索尼”就是这样考虑的结果.索尼公司在1957年以前叫”东京通讯株式会社”,名字太长,毫无积极形象可言.1957年,公司聘请一批设计家,心理学家,广告专家重新拟订企业名称,通过反复的研究,他们决定采用索尼这个名字.索尼英文为SONY,出自两个考虑,一个是英语的音响(SONIC),另外一个是英语的乖孩子(SONNY),利用这两个字眼的谐音组合而成一个四个字母,两个开音节,全世界基本读音一样,字体采用比较单纯的无装饰线(类似中文的黑体)的埃及式克拉莱顿体,因此具有非常容易记忆,积极联想的功能,对于促进索尼产品销售,建立积极企业形象起到非常重要的作用.

除了索尼公司外,像荷兰飞利浦公司的所有产品(包括音响,电视,灯管,显示器等)都以“PHILIPS”为标志;佳能公司生产的照相机,传真机,复印机等所有产品都使用“CANON”为标志,连它的中文名称”佳能”也是由“CANON”音译过来的.由此可见,企业名称,品牌名称和徽标同一化的企业很多,特别是一些世界知名的大型企业更上如此.这种同一化给企业和消费者带来哪些好处呢?

(一) 企业名称,品牌名称和徽标同一化给企业带来的好处,主要有以下几个方面:

1. 企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于扩大产品知名度,更好的树立企业形象.由于采用了同一的标识,消费者更容易的记着了这些简洁明快,易读易记的符号.消费者记着了品牌名称也就记着了它的标志和企业名称,这样有利于企业更快更好的在消费者心目中树立起企业的形象.

2. 企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于企业更方便的管理自己的企业识别系统,保护自己的合法权益.同一标识避免了要分别保护企业名称,品牌名称和徽标所花费的时间和资金,一个企业只需要保护好一个统一的标识句可以达到维护自己企业识别系统的目的.

3. 企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于企业扩大产品的组合.为了适应市场竞争的需要,企业常常会同时生产多种产品.值得注意的是,这种产品组合是动态的概念,依据市场的变化,不断地开发新产品,淘汰市场不能继续接受的老产品.如果企业在每开发新的产品就要推出多个品牌或是标志时,企业必将投入很多的资金来宣传这些新的品牌,这样做显然是不明智的.如果公司使用同一个标识就要轻松的多,并且由于消费者对