设计资料-现代设计思潮影响下的现代包装设计(上)

现代 包装设计 作为现代设计中的一个重要组成部分，它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关，无论是理论上，还是具体设计实践， 包装设计 时刻走在朝代的前沿，表达设计新潮，体现设计主流。而现代 包装设计 从产生至今，涌现出众多的风格流派，多种多样的表现手法，透过其丝丝缕缕的变化，可窥探其受现代设计思潮普遍性规律的制约与影响，在不同的时期总有不同的体现。

早期现代设计思潮在 包装设计 中的体现

工艺美术运动及新艺术运动都是工业革命后出于对机器产品现状的不满，企图在艺术、手工艺之间寻求一个平衡点，力图从装饰、风格上使艺术家走向生活，生产大众化的产品。但由于未能走出手工业生产模式，使得只能为豪华、奢侈的设计服务，为少数权贵服务。

这期间的 包装设计 是现代包装走向产业化的一个重要 构成 要素。一方面在造型上受现代工业产品设计思潮的制约；另一方面的视觉传达的装潢方面受现代平面设计思潮的影响。而无论是工艺美术运动，还是新艺术运动，都涉及到从产品、家具、服务到平面设计，乃至绘画、雕塑等领域。因而现代包装从其产生的那一刻起，其设计就无法摆脱现代设计思潮的制约。

归纳来说，前期现代设计思潮对 包装设计 的影响具体体现在：

（1）在造型上，强调“美术与技术”结合的原则，力求简洁自然。体现了“合适设计”这种功能主义的思想。

（2）在装饰上，强调装饰图案，主张从自然中吸收素材。

（3）在构图上，强调古典主义的和谐 ，追求对称、稳定，格调优雅。

（4）形式上，主张借鉴中世纪简单、朴实的自然主义风格。

（5）在文字上，出现了不少新颖的字体，主张选用醒目、明了的字体。

现代主义思潮对 包装设计 的影响

第一次世界大战后，工业和科技水平有了进一步的发展，人们已经认可了机器生产，但无论是“工艺美术”运动，还是新艺术运动，都没有解决这样一个问题：工业化时代的设计如何与大批量的工业化生产模式相适应。在这种条件下，一方面由于建筑技术的发展，产生了许许多多的现代建设。另一方面，各种艺术运动如未来主义、表现主义、 构成 主义等也蓬勃兴起，风格派、 构成 派作品逐渐改变了人们的审判观。各种因素交融在一起，促成了意义浣的现代主义，特别是包豪斯学校的创建将现代主义思想广泛宣扬出去。

伴随现代主义思想形成的风风雨雨，现代 包装设计 的设计理念也逐步走向成熟，经过各种风格的洗礼和众多观念的碰撞，现代 包装设计 逐步形成了以下一些设计原则：

1、功能主义原则。主张形式适应功能。同时，包装的功能外延包括物质功能、精神功能和审美功能。因而简洁、明快的造型与装饰形成了包装的主流。

2、理性主义原则。主张用科学的、理性的方法去解决设计存在的问题，强调 包装设计 是感情与理性的结合，应多一点理性思考，少一些感性冲动。

3、科学与艺术结合的原则。 包装设计 是一门艺术，通过其作品将唤起人们的审美情*，提升人们审美观念，体现社会审美价值。同时， 包装设计 是一门科学，它融合美学、工程学、心理学、行为学、文字等多种学科的综合知识。

4、“机器美学”原则。 包装设计 是现代产品设计走向市场不可缺少的一个重要环节，其审美情趣不可避免地受当时工业设计“机器美学”审判观的影响。因而，现代包装基本上大多追求几何形态的塑造，方盒、园瓶及点、线、面组成的图形与文字构图，无不体现机械化大生产模式下的审美观念。

5、时代性原则。现代 包装设计 时刻与代表社会生产力发展水平的新技术、新材料、新工艺相结合，广泛采用塑料、玻璃纤维、玻璃、金属等现代材料，形成与材料相匹配的包装生产工艺，也促成了现代包装技术的发展。

6、市场至上原则。现代 包装设计 具有无声推销员的作用，包装的销售功能促进了包装务必从经济、实用等方面考虑，一方面要通过其设计提高商品的附加值，另一方面必要通过其设计满足人们物质及精神方面的需要。

(待续)