·广告设计用色彩系列教程专业应用篇
设计用色技巧使用最多的领域还是广告行业，本节着重介绍广告中配色的规范、技巧，以及各种媒介中用色效果。 一、广告色彩 现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠的，有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候...

·人性化包装色彩设计的方法及其定位
　　 1.包装色彩人性化设计的起因 　　包装色彩人性化设计趋势的出现有社会，个体的原闪，也有设计本身发展需求的原因。 　　1) 品牌竞争的需求 　　经济科技的发展，促使现代商业竞争激烈，市场品牌林立，各企业推出的产品质量不相上下、各有千秋的情况下，品牌的竞争最后变成“功夫在外”，尽管消费者心存疑虑，也认为不可“以貌取人”，却只能从包装来探究内容，并愿意去选择新颖美观的包装。宋建明老师曾在...

·解读色彩心理在包装设计中的应用
伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”人是社会动物不能离开社会而独立存在，因此人的视觉在其指挥系统一一大脑的支配下感受到颜色的同时，大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任...

·设计点滴：耐克品牌创意十三法则
nike创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值――人类从事运动挑战自我的体育精神。 耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根...

·包装广告创意设计的库里肖夫效应
　　 首先，广告要发挥“注意”的心理效力。 　　广告的目的，就是引起消费者注意，这是购买过程的第一步，是广告宣传成功的前提。“注意”是心理活动对一定事物的专注，即指向和集中。它是由两种因素引起的，其一为剌激的强弱；其二为生活的需要、本身的兴趣。注意使人的心理活动处于一种积极的状态，对心理活动发挥着 组织 与维持的功能，集中注意才能保证感知事物形象的清晰完整稳定。 　　要引起消费者的注...

·经验交流：包装装潢中的图形设计要点
　　注意准确的信息性 　　图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如 苹果 、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 　　一种形象的特征往往是在与春它同类形象的比较中显现得更为鲜明，所以，在比较中把握特征是一个有效方法。 　　注意鲜明而独特的视觉感受 　　现代 销售 中 包 ...

·平面设计中关于色彩的应用和象征
色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。 无论有彩色的色还是无彩色的色，都有自己的表情特征。每一种色相，当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之变化了。因此，要想说出各种颜色的表情特征，...

·从装帧到书籍设计概念的过渡
　　一本理想的书应体现和谐对比之美。和谐，为读者创造精神需求的空间；对比，则是创造视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五感之阅读愉悦的舞台，最终达到体味书中文化意韵的最高境界。她为你插上想像力的翅膀。 　　活字的发明和印刷术的不断发展使信息通过印刷广泛流通，信息再也不是特权者独揽的专利。书的出现使广大民众随时都可得到必需的信息源。书将包罗万象的世界有条有理地进行科学的归纳，聚结成推动政治、...

·设计点滴：报纸版式的视觉识别
针对不同的读者群，每张 报纸 都应该呈现出具有独特气质与个性的版式风格，或热情奔放，或老成持重，或落落大方，或高雅清逸。 从狭义上说，视觉识别最直接的体现就是版式上。想要塑造出一个相对固定的版式风格，就要注意体现这张报纸的个性。这些特点在版式上可以从版面的用色、分栏、图片的运用和使用底纹、线条等方面体现出来。 －－用色。根椐自己的定位不同，选色就有很大的讲究。如《楚天都市报》、《武汉...

·解析包装设计中的民族传统文化
我国是有着优秀传统文化的泱泱大国，为人类创造过伟大的文明。改革开放的今天，我们在追求现代化的同时，传统正在日益淡化，在包装业更是如此，仿佛带点“洋”味便接近了现代，带上传统便代表了愚昧和落后。殊不知传统文化是经历了几千年的积淀、淘汰、验证，才能成为今天的样式，并非一朝一夕就能形成的，它体现整个民族的精神和文化。 包装设计教学中的传统文化，我认为有如下几点： 题材的选择。 选取具有传...

·中国书籍装帧设计的历史演进
书籍装帧设计，以前很少有人论及这个概念。现在，随着出版业的发展和出版市场的逐步开放，以及从事专业书装设计的团体及个人的不断涌现，书籍装帧设计已为世人所认知，并且对出版业的发展发挥着重要的作用。将书籍装帧设计作为一门独立的艺术学科来学习和研究，也于今天提了出来，并得到了大家的认可。这一举措，经事实证明，的确为社会文明及文化产业的发展提供了有力保障。从书籍装帧设计的发展观来讲，若想系统...

·食品包装设计必须适应市场需要
广阔的食品包装市场更重视环保 目前，世界上几乎所有国家用来包装食品的材料绝大多数是塑料制品，让人们担心的是。在一定的环境和温度条件下，塑料中的聚合物单体和一些添加剂会溶出，并且极少量地转移到食品中，从而引起急性或慢性中毒，严重的甚至会致畸致癌。同时由于世界上每年消耗的塑料制品很多。人们使用完后随手丢弃。由于塑料很难腐烂，这也让环保业伤透脑筋。日本在这方面取得了较大成效，尤其是许多经...

·印前关注：包装设计的六大心理策略
　　 求便心理 　　顾客购物都求方便，例如透明或开窗式包装的食品可以方便挑选；组合式包装的礼品篮可以方便使用； 软包装 饮料 方便携带等等，包装的方便易用增添了商品的吸引力。国外流行的“无障碍”包装，如接触式判断识别包中用锯齿状标识区分洗涤剂的类型；在罐装食品中设置“盖中部凹陷状证明未过保质期”的自动识别标志等等，它们原来是为迎合高龄老人和 残疾 人而开发的，结果深得消费者的广泛喜爱，可...

·看期刊封面印前设计存在的五大问题
　　期刊 封面 是期刊的外表形象――首要 包 装，在期刊种类繁多，竞争激烈的情况下，越来越显示出它的重要性。所以，越来越多的期刊社已把封面作为装帧的重要一环来抓，以现代 营销 的理念来打造封面设计。 　　 一、创新不足，雷同现象严重 　　走进琳琅满目的期刊市场，如果不仔细辨别刊名，一些刊物很难通过封面一眼辨别是何种期刊。主要原因是封面缺乏创意，特别是一些知名度不高、发行量不大的期刊，抄袭...

·中国包装的包装设计的局限性及发展
白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。据不完全统计，全国每年的白酒产量达到500万吨，因此酿酒业是国家及地方的一项重要财政收入，由此可见白酒还有一定的生命周期。 由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给...

·药品包装的设计和内涵都在变
随着经济和技术的发展，包装业近年来显示出勃勃生机。药品因其主要作用是保护和改善人类健康，在各种条件下长时间地保证药品的安全性、有效性和稳定性，而促销作用对药品包装来说则是次要的。近几年来，因技术进步，人类对健康的关注和环保意识的增强，药品包装也向着更安全、更全面和无污染方向发展。 世界药品包装新趋势向多元化发展 销售统计数字显示，药物、化妆品、化学品的包装材料正追随食品包装这个包装...

·关注文化差异　做好标签设计
★法国 喜：视鲜艳色彩为高贵；视马为勇敢的象征； 忌：忌核桃，厌恶墨绿色，忌用黑桃图案，商标上忌用菊花。法国视孔雀为恶鸟，忌讳仙鹤、乌龟，不宜用作商标； ★英国 喜：喜好白猫；视马为勇敢的象征； 忌：商标上忌用人物肖像；忌用大象、山羊图案，视孔雀为恶鸟，不宜用作商标； ★瑞士 忌：忌讳猫头鹰； ★荷兰 喜：视橙色为活泼色彩，橙色和蓝色代表国家的色彩，钟爱郁金香； | ★丹麦 喜：视...

·设计点滴：利用包装打造优质品牌
一个知名品牌对营业额的促进很大，因此企业会十分重视为这些产品设计包装的工作。 通常，知名品牌的销售对一个超市的营业额是贡献巨大的，因此超市会非常重视为这些产品设计包装的工作，并把其放在主要的战略地位。Publix公司的品牌包括有传统品牌、优质品牌、绿色品牌以及涉及熟食、面包和医药多个领域的品牌等。用户在选择这些贴有Publix公司专属标签的产品时，也可获得大幅度的成本节省。 Publix也会定期为某...

·包装功能和包装结构设计原则
一、包装功能 a保护功能：即保护商品使用价值，这是包装的首要功能。 b方便功能：主要体现在方便储运，方便使用和方便销售。 c促销功能：主要表现在包装件的外观方面，造型和装潢是否符合新潮流将起主要作用。 二、包装结构设计原则 a科学性 科学性原则就是应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工工艺，使设计标准化、系列化和通用化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产。 b可靠性...

·湘楚艺术对现代包装设计的启迪
摘要：具有两千多年历史的湘楚艺术具有极高的设计与文化价值，是现代包装设计师在设计思维和设计手法上可供学习和借鉴的宝库。本文从湘楚艺术的图形构成方法、色彩风格、纹样布置等角度进行了论述。总结了其设计特点和艺术手段，以期通过对湘楚艺术设计理念的探讨对现代包装设计给予启发与引导。 关键词：湘楚艺术；现代包装设计；启迪 艺术设计的诞生，发展，离不开产生这一文化的地域，民族和时代。包装设计作...

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