设计点滴：包装设计发展趋势浅析

包装设计在国际经济发展进程中，始终扮演着重要的角色。特别是随着我国加入WTO参与国际竞争，包装设计更突显出它对提升产品和企业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。

1包装设计定义的技术内涵及广义性

包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122.1-1996包装术语基础给出了“包装设计PackagingDesign”的术语及其定义，即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件，所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。

2包装设计理念的先进性和系统性

从国际包装业的发展来看，包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。

一般而言，对于商品包装设计，美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护，同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如，在保证强度的前提下，减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念，即包装设计要选择适当的材料，设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。

优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面，即:(1)对内装物具有良好的保护功能；(2)方便开启，使用安全；(3)清晰表述内装物的信息；(4)具有良好的销售外观效果；(5)平面设计美观大方；(6)良好的包装制作工艺；(7)节约材料、降低成本；(8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时代发展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。

3包装设计的技术创新性

国际市场上的典型商品包装反映了现代包装设计的技术创新性。

3.1纸瓶(日本)

由再生纸制作，在资源再生社会中应运而生的全新包装容器。光滑的表面通过附上丙烯酸乳胶涂料，从而达到更好的防潮效果。喷头和瓶盖也是由涂层纸制成，具备更好的密封功能。

3.2制冷桶(德国)

该桶拥有一个复杂的自然物理制冷系统，它是饮料业的一大创新。从此以后，消费者可以打破制冷常规，随时随地、随心所欲地冷冻饮料(半小时内即可)。它最少可以充电150次。由于与外部能源相独立，所以该桶使用起来灵活方便，大容量的桶身是它的一大卖点。