·设计杂谈-现代设计的审美意识的融合
　　现代设计不但是现代社会人们审美观念的趣味的集中反映，同时通过艺术设计，也在不断地提高和影响着人们的审美观念和审美需求。因此，为了提高提供设计的艺术品位和审美内涵，我们必须要了解和把握现代审美观念和审美意识的发展变化。 　　所谓审美观念是指在一定时期、社会群体和地区环境中所形成的对美的基本认识和看法，以及由此指导下的审美意识、审美趣味、审美心理特征等。审美观念和社会的其他观念形态...

·设计杂谈-纸张传达的装帧创意之美
　　以纸张为表达形式的装帧材料之美，也是一种王巧之美．我们从“绢纹”、”蜡纹”，“毡纹”。“岩纹”等特种纸表面凸凹而有序的肌理中，从”星光透明”、”纱影”、“彩虹”等半透明特种纸的朦胧和奇妙中，从“金银箔”、”金银丝卡“等特种纸的光泽上，从”典雅系列”等手揉般的无序粗野的皱纹上，都可以看到人类在造纸工艺上的无所不能。 当今的特种纸工巧之美，充分体现了“天有时，地有气，材有美，工有巧...

·设计杂谈-标志的艺术规律及设计原则
　　（一）标志的艺术规律 　　标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有独特的艺术规律。 1．符号美 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集...

·设计杂谈-新媒体艺术设计的追求
我们今天所说的高新技术，事实上是一个相对概念，即每一个时代都有自己时代的高新技术。新石器对旧石器而言，就是高新技术；青铜器对石器而言，就是高新技术；煤铁对以往而言，就是高新技术；工业化对它以前的时代，都是高新技术；而信息技术，对以前任何历史时代而言，都是高新技术。所以，所谓高新技术，就是人类在发展中，不断发现、发明的，比之以往更优越、更实用的技术。 （一）新媒体艺术在欧美已经成熟了...

·设计杂谈-谈标志设计的意义及特点下
（ 四）标志设计的原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要...

·设计杂谈-设计艺术的本位思想
理论家的盛行，可以说是当代艺术界的一大景观，是艺术史上的一个奇迹，理论家是当代艺术的权威，是当代艺术的策划者，画家在理论家的指引摆布下，演出了当代艺术的闹剧。由于理论家的操纵，使美术由审美而转向了观念，评价作品的高下，已不再取决于艺术水准的高低，而是取决于所关注问题的轻重。艺术不再是对真善美的表现，艺术家类似新闻记者，关注了社会问题，而忽视了对生活与艺术的美好感受。 　 艺术理论家...

·设计杂谈-经典设计及时代性剖析(2)
二、 从时代的角度、发展的角度看经典设计 （1）动态的经典 经典设计是一个相对的概念，它的形成有着特殊的历史背景，不仅仅是文化的，还包括政治的、经济的等等。一件经典作品的背后是一个时代乃至几个时代，它具体反映着当时的审美观点与价值取向，并且这种反映不是一成不变的，它是动态的、流动的，是随着时间的推移而演变的 。“笔墨当随时代”，设计亦如是，从其内蕴的观点、意念到外在的表现手法、形式乃...

·设计杂谈-品牌形象设计的思考
一直以来，我们在从事着企业品牌形象规划与设计的工作，总是尽己所能为客户提供最好的方案；我们也常常为此而不断审视自己，放眼全球内这一领域的发展态势，每次都有新的火花，直至将感想浓缩为“重新设计”。一同产生的还有改进设计的强烈愿望与使命感。时值世纪之交，中国申奥成功，漫长的申请加入WTO旅程也画上圆满的句号，中国企业面临前所未有的机遇与挑战，专业服务公司意气风发，各出其谋协助企业在竞争中...

·设计杂谈-如何展现广告创意设计魅力
1.直接展示法 　　这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产...

·设计杂谈-新媒体艺术设计的追求下
（四）英国当代艺术研究中心新媒体部主任BENJAMIN WEIL，曾于1998年在上海策划了《数字艺术新媒体展览》，他认为：艺术作品首先需要提出艺术家的观念，然后再由技术提出最为巧妙和聪明的解决方法，将其完成。艺术作品与每个人的思维方式有关，由观念驱使的创作是艺术性的创作，而如果仅仅通过技术实现的创作就不能称为艺术创作。这恰好阐明了新媒体艺术中，艺术创作和技术应用的关系问题。1996年，《ETIME》杂志曾...

·设计杂谈-设计与社会经济的融合
不少人将设计（Design）等同于艺术（Art）。无庸置疑，优美的设计往往是艺术的杰作。不过，二者仍有本质的区别。设计是一种专业的商业及社会活动，艺术则不是。时至今日，设计已发展成一涵盖面广阔的专业领域，工商界所熟知的产品及工业设计、平面及视觉传达设计、互动系统设计皆是设计领域的黄金地段。而今日的设计，一方面汇合了许多不同的专门学术范畴，另一方面影响着工商界及其他社会层面的活动，甚至有时对...

·设计杂谈-设计之中找寻的中国元素
提到德国的产品，也许你会马上联想到精细和稳重，提到美国的产品，也许你又会联想到宽大和开放，但提到中国的产品，你会联想到什么？你会感觉很难用简单的词来描述。为什么会出现这种结果呢？原因就是中国的产品缺乏自己的设计风格。 什么是中国风格？在我们的理解，中国风格应该是一种建立在中国文化和东方生活方式基础上的，并适应中国在全球经济发展趋势方向的企业和产品整体形象，而挖掘中国文化中的精髓，并...

·设计杂谈-设计新概念--无障碍设计
无障碍设计（barrierfreede??sign）这个概念名称始见于1974年，是联合国组织提出的设计新主张。无障碍设计强调在科学技术高度发展的现代社会，一切有关人类衣食住行的公共空间环境以及各类建筑设施、设备的规划设计，都必须充分考虑具有不同程度生理伤残缺陷者和正常活动能力衰退者（如残疾人、老年人）群众的使用需求，配备能够应答、满足这些需求的服务功能与装置，营造一个充满爱与关怀、切实保障人类安全、方...

·设计杂谈-品牌的延伸与不延伸
"东方不亮西方亮”的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。 美国的派克笔，一直以价高质优著称，是上层人士身份的象征。后来生产每支仅3美元的低档笔，结果不但没有顺利打入低档笔市场，反而丧失了一部分高档笔市场，其高贵的品牌形象受到损伤。 那么品牌在什么情况下可以延伸？什么情况下不能延伸？　　 品牌延伸决策要考虑的因...

·设计杂谈-追溯日本的设计文化
一提到设计许多人喜欢把它解释成创意啦、造型什么的，但我更愿意把它理解成一个“概念”。设计不仅仅只是一种行为，更是一种意识，是一种思维方式。 一个具有好的思维方法和审美观的人，如果能认真研究人的生活样式的话，那么他也会产生顺应时代的设计感觉，即使他不动笔也可以是一名出色的设计师。这种理念如果能扎根于社会和市民生活中的话，就会产生好的设计氛围，生活的设计性就会提高，久而久之就会形成一种...

·设计杂谈-浅谈设计心理学的发展思路
【摘要】设计的过程，无论是从为“谁”设计的“谁”，还是从设计师的角度考虑，都牵涉到心理学问题，这些问题都具有设计学科的特点和规律性，需要进行专门的研究。 【关键词】设计心理学 发展思路 许多人认为设计与纯艺术创作没有区别，只单纯地看到设计的感性一面，而不愿意揭开设计的理性面纱。在现代设计发展的100多年的历史中，越来越多的人认识到它对市场的巨大作用，企业大力推广和广泛应用设计以获取巨额...

·设计杂谈-如何加强品牌的认知度
如今，企业已进人品牌竞争时代，以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。美国广告研究专家莱利?莱特有一句名言：拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。 　　 　　那么，品牌的内涵是什么呢?按照奥美的观点，品牌就是“消费者与产品之间的关系”，它进一步解释道：品牌就同坐火车旅行一样，在站台启程的是产品，抵达终点站的才是一部完整的品牌。 　　眼...

·设计杂谈-设计--品牌的横向延展(上)
一、什么是伟大的品牌？ 产品的固有名称已逐渐消失。 “可口可乐”是第一家到中国的外国公司，主营碳酸型 饮料 ――也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型 饮料 ”，而是“我喝可口可乐”。同样，我们也已经习惯的称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是 “劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，品牌存在于我们生活的每个环节。 什么...

·设计杂谈-拉尔夫的平面设计观
他不仅从不重复同一个主题,而且在平面设计中始终坚持运用全新的观点,尝试设计艺术中的各种可能性.在他看来,意见优秀的招贴艺术作品不应随时间的推移而销声匿迹,更不应该只是表现昙花一现的东西.作品不仅因该蕴含着丰富的情感,而且要尽可能的传达出它们在创作时所包含的影响力.用情感这个词来形容拉尔夫的作品真是再适合不过了,这不仅仅是 画面上的形象,抑或光效应信号.那些符号一定是恰如其分,且令人回味无穷.简而...

·设计杂谈-广告设计与品牌的互动(一)
汉堡包与香皂 将两个甚至多个风马牛不相及的商品一起推荐给你的顾客，比如汉堡包和香皂，会是怎样的一种效果？在营销手段不断创新的今天，这已不是什么新奇的“招数”。在一支麦当劳的广告片中，舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品出现在广告片的消费者面前。还有许多的品牌寻求着这种互动的合作。 如，世界杯期间，TCL和麦当劳演绎双赢的促销战略。中国大陆境内所有麦当劳餐厅内均同时开辟TCL麦当劳“世界杯看...

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