设计杂谈-创造之创意

　　创造是“想出新的方法，建立新理论，作出新的成绩或东西”(汉语词典语)。人类有今天的成就，实为创造的推动结果。创造的重要性已是不言而喻，但创意一词，在至今的新华字(辞)典里还是找不到，至于具体源于何处也难以考证。但较早是出现在上世纪八、九十年代的一些港台设计类书刊和文章里，还有就是见于诸如“创意总监”之类的行衔。其确切意思至今仍未被权威认定。到目前为止，在各种正式出版的汉语词典里能找到的只有：创造、创始、创新、创立、创作等词。那么，创意与这些带“创”字头的词语有何联系和区别呢?从字面解释，应是“创造意念”或“创造意境(形)”之意；前者是创造一种意识(悟性)的意思，后者是艺术方面形式的创造。??

　　如广东《羊城晚报》(2001年8月27日B5版)，在报道羊城新八景时，标题是：“创意三十九年前”，意指评选羊城八景是在1962年开始的。这里的“创意”就是创造意念的意思(但可以肯定：三十九年前一定没有“创意”一词)。另外，一些新观念或新思想的产生往往也是由某种“创造意念”而产生。

　　“创造意境”则体现艺术造型方面；如艺术造型方面的绘画、雕塑、文学、戏剧、电影、舞蹈的各种流派的产生，或如艺术设计方面的家具、用品、服装、广告、包装、环境与室内的造型形式的更新和创造，都是意境(形)的创意。

　　实际上，创意是思维和造型两个方面的形式的创新。这里“创意”虽然也带有创造的成分，但它不是创造一种新的方法或物质，而是在方法和物质的可见形式或不可见的形式的创造，如创造人和物的造型或人的行为、思维和表达的形式(如：构思、表达、表演、管理、领导等行为的形式。

　　创意，在造型方面，不但在于它的新，而更重要的是其艺术性，即在审美方面具有一定的代表性和先进性。例如，绘画、雕塑或设计的造型，不管表现得如何真实或技法纯熟，但不等于就是有创意，只要我们看看目前市场上大量出售的行货画，或那些“似曾相识”而又大量拷贝的日用品、服装和装修，就可以明白这一点：它们充其量只是某种创意的翻版和批量生产。　

　　产生这种状况的原因之一就是至今在绘画、雕塑为主的造型领域，也往往并没有把创意放在重要的位置上，甚至只是重视其技术的熟练，如学子们为考艺术与设计专业而进行的素描和色彩写生训练，其实应属于技术训练；其作用就类似在用电脑打字非常普及的今天，我们花时间学习写一手漂亮字体，不能说无用，因为学好了至少是一种被人羡慕的能力，但不管字写得再好，哪怕想当书法家，也必须在书法形式上有新的创意。但如果目标是要成为作家的话，恐怕就是事倍功半了。因为文学创作需要作家不但会用文字(写字或者打字)表达思想，而且更需要作家的知识、观察和分析能力以及文字创作的能力。而创作的核心就是创意，其价值在于其原创性。同样，素描和色彩画得再好的人，要成为哪怕写实画家，也需要在画面形式上有一番创意。如果要成为艺术设计师的话，需要补充的知识和技能就更多了。因为除了造型创意之外，在材料和技术的运用以及客户思想的贯彻、客户问题的解决等方面都少不了创意。??

　　要了解造型的创意的意义，我们不妨浏览西方美术的发展；从古典绘画(图1)、印象主义画派(图2)、野兽派(图3)、立体派(图4)，到大部分人都看不懂的“冷抽象绘画”(图5)和“热抽象绘画”(图6)，它们所以取得成功，就因为其均具有不同程度的原创性。但如果真实和技法纯熟能达到一个新的高度时，在一定时间内，仍是具有审美价值的，或者说也是具有一定程度的创意的。在现代美术史上，“超级现实主义”的绘画(图7)和雕塑(图8)就是靠此而成功的。但若这种技法为他人模仿后去画同类的事物，就无创意可言了。设计造型方面，因掺杂了许多业务、技术和商业因素，要论定其成败与创意的直接关系，难度要更大一些，但是否有创意仍是其中最关键的因素之一。以手提电话设计为例：从Ｍｏｔｏｒｏｌａ的砖头式“大哥大”开始，到翻盖的“龟崽式”(图9)再到“啤酒匙”式的V70(图10)，他们(她们)在造型创意方面的努力是可谓费尽心思的，再看另一手提电话厂商Ｎｏｋｉａ；其与Ｍｏｔｏｒｏａｌ的砖头式“大哥大”几乎同期推出的是扁长条形的“大姐大”，接着便是一系列推拉开盖式造型的8810(图11)、8910(图12)型号的手机，其独辟蹊径的造型创意，也十分精彩。当时，参与手机生产且不分伯仲的世界著名厂商不下六七家，但在造型方面就数Ｍｏｔｏｒｏｌａ和Ｎｏｋｉａ最有创意，到了八九年后的今天，在世界范围的市场占有率　　一方面，它们已把其他对手远远抛在了后面；其中它们重视产品造型创意，恐怕也是成功的重要因素之一。

创意在思维及其表达形式方面，也同样不在于它的科学性或准确性，而在于它的新颖性和艺术性。例如，同样内容的两篇文章，也许一篇非常感人，而另一篇则枯燥无味。其区别可能就是其表现形式的有否新颖性和艺术性。其它如广