分析企业名称,品牌名称,徽标设计同一化的趋势

企业名称,品牌名称和徽标同一化给消费者带来的益处,主要有以下几个方面:

　 　1 . 企业名称,品牌名称和徽标同一化便于消费者辨认,识别所需商品.随着科学技术的发展,商品的科技含量日益提高,对消费者来说同类商品间的差别越来越难以辨别,即便是同一企业也会由于生产很多类型不同的产品而使消费者难以弄明白它们的生产者是否为同一个厂家.有了企业名称,品牌名称和徽标同一化后,消费者就可以由一个标识来辨别,选择商品或服务.

　　 2 . 企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于维护消费者的利益.有了这种统一的企业标识企业为了维护自己的企业形象就会自觉地恪守给予消费者的承诺,对每一款产品负责.这样一来消费者在无形中就获得了稳定的购买利益.

　　3. 企业名称,品牌名称和徽标同一化有利于消费者得到更多的利益.由于企业在推出自己的企业品牌或名称时要花费巨额的费用来进行广告宣传. “羊毛出在羊身上”,这些费用都将会以产品成本的形式分摊在每件商品上,这样商品的价格必然会升高,其实质是消费者来埋商品厂家做广告宣传自己企业和品牌的单.企业不可能不做宣传,但是我们可以尽量减少企业在广告宣传时所传达的信息项目,这样就可以通过把企业名称,品牌名称和徽标同一化来实现.分摊在每件商品上的额外费用少了,在保证企业一定空间利润的情况下,商品的总体价格也就降低了,消费者成了最终的受益者.www.dolcn.com

　　以上说明了在当前企业识别计划系统中,企业越来越地考虑把企业名称,品牌名称和徽标同一化的趋势.这是信息社会经济发展越来越快的刺激作用所导致的.

　　能够拥有一个琅琅上口,简洁明快的企业标识来代表企业名称,品牌名称和徽标固然是一件大多数企业所期待的.但是在现实中,这种充满了艺术性和创造性的标识并不是可以轻易获得的,它往往需要企业管理者和企业形象识别设计师付出艰辛的劳动才有可能获得.在企业标识设计过程中,一般应坚持以下几个羁绊原则:

　　1. 简洁醒目,易读易记

　　简洁醒目的识别标识给信息接受者以强烈的视觉冲击力,易读易记更是在纷繁世界中区分信息的基本要求.

　　2. 构思巧妙,暗示属性

　　一个与众不同的企业标识设计,在设计上还应该充分体现企业的内涵,体现企业品牌的特点,暗示产品的优良属性.

　　3. 富蕴内涵,情意浓重

　　品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。有的就是地名，有的是一种产品的功能，有的或是一个典故。富蕴内涵，情意浓重的标识，能唤起消费者和社会公众美好的联想，从而使其倍受青睐。

　　江苏红豆集团抓住红豆是美好情感的象征物，把它作为自己公司的服装品牌和企业名称，从而使“红豆”具有教高的知名度。红豆是一种植物，又名相思豆，提起它，人们就会想起唐代王维的那首千古绝唱，勾起人们的相思之情。把“红豆”作为品牌，表达了企业对消费者的关爱。年轻的情侣通过互赠“红豆”服装表达爱慕之意，离家的游子以红豆服装寄托思乡之情。红豆服装正是借“红豆”这一富蕴中国传统文化内涵，情意浓重的品牌名称红起来的。

　 　4.避免雷同，超越时空

　　标识设计雷同是实施企业形象运营的大忌，因为企业要树立自己的企业形象和品牌，就要不断提高知名度，超越竞争对手。雷同的标识只能会使消费者对企业形象含糊，从而有损企业自身。例如：“小护士”是一种美容产品品牌名称，一些不法厂商推出了“小护土”来鱼目混珠，结果只能是消费者对其产品产生厌恶，根本不可能树立起对该产品的信心，更不要说提升该企业的形象了。

　　总之，随着企业对企业识别系统设计重要性认识的提高和市场营销策略的研究，越来越多的企业把企业名称，品牌名称和徽标采用同一标识来代替，这有利于规范市场行为，提高营销效率。在给消费者带来利益的同时，也给企业带来了整体，严谨的企业形象，从而更有利于企业的发展。因此可以说企业名称，品牌名称和徽标的同一性是企业识别系统设计的一个发展趋势。