商标战略与品牌决策

由于在市场营销中商标是一种重要的促销手段和工具，对实现企业经营目标有着不可忽视的作用．因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。

其中商标战略FAMILY: 商标决策的核心：商标营销策略是合理地使用商标，以推进商品销售的手段和方略．战略体系起源于美国年代开始在企业经营中使用一种管理技术企业形象的统一设计企业形象体系; 此战略一经形成．就被各著名企业所运用，并使之不断完善，形成了一套程序化的规范。战略体系是一套完整的宣传战略体系，它是将企业形象向各个领域渗透、扩张的整套策略与措施．其目的是造就一个具有个性化的企业形象．并将此形象刻印在人们的心目中-战略体系的实施按严密的规划和计划进行．企业的国内外分支机构的业务宜传活动．均须依照计划和有关的规定执行，以便在广告宣传中绐人以有条不紊的一致性的强烈感受，从而强化消费者对企业形象的印象 商标战略是战略体系中不可缺少的组成部分，一般要求商标与整个战略体系保持风格、观念、视觉等诸方面的一致性。广告的说服性目标体是建立商标偏好，鼓励消费者改用广告主的商标产品竞争性广告就是为实现这种目标服务的广告类型．其作用在于建立选择性需求的需求，其内容是宣传商标商品所特有其他商品所投有的用途．特性和优点。商标战略作为战略体系的一部分．应从商标设计就开始体现战略精神，保护一体化风格，从商标上体现企业的地位．企业的声誉和企业的形象。所以．有人说商标设计从某种意义上讲也是企业形象的设计