标志设计-网络LOGO设计的基本应用

LOGO的应用一直是CIS导入的基础和最直接的表现形式，其重要性是不言而喻 的，网络标识的设计尤其如此。

　　一、标识的职能

作为独特的传媒符号，标识（LOGO）一直成为传播特殊信息的视觉文化语言。 具信，最早的符合CIS精神的标识实例，是2433年前陪葬我国楚地的曾侯乙的一只 戟上的"曾"字型图标。无论从古时繁复的欧式徽标、中式龙文，到现代洗练的抽象纹 样、简单字标等都是在实现着标识被标识体的目的。

即：通过对标识的识别、区别、引发联想、增强记忆，促进被标识体与其对象的沟通 与交流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达到高效提高认知度、美誉度的 效果。作为时代的前卫，网络LOGO的设计，更应遵循CIS的整体规律并有所突破。

　　二、网络LOGO设计的基本应用原理

　　在网络LOGO设计中极为强调统一的原则。统一并不是反复某一种设计原理，应 该是将其他的任何设计原理如：主导性、从属性、相互关系、均衡、比例、反复、反 衬、律动、对称、对比、借用、调和、变异等设计人员所熟知的各种原理，正确地应 用于设计的完整表现。统一也可解释为，共通以上所述各原理，而更高、更概括、更 综合的原理。

　　构成LOGO要素的各部分，一般都具有一种共通性及差异性，这个差异性又称为 独特性，或叫做变化，而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多样统一的原 理。统一在各部分之中的要素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的 要素，被称为支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素，是设计网络LOGO 必备技术因素。

　　网络LOGO所强调的辨别性及独特性，导致相关图案字体的设计也要和被标识体 的性质有适当的关联，并具备类似风格的造型。

　　记得最近EASTECHO的网友论坛重新开张之时，就有小魔女对论坛的LOGO表 示了异议，一个简单印刷字体的LOGO与浪子固有的独特风格、精益求精的品质有较 大背离，并与整个网站LOGO缺乏联系，从而产生认知的歧义。不过作为充斥英文LOGO 的浪子网站，做了中文LOGO尝试，算个突破吧。

　　网络LOGO设计更应注重是一种对事物张力的把握，在浓缩了文化、背景、对象、 理念及各种设计原理的基调上，实现对象最冲动的视觉体现。也可以理解为一种最受 制约的冲动，在任何方面的张力不足的情况下，精心设计的LOGO常会因为不理解、 不认同、不现实、不前卫、不艺术、不朴实等相互矛盾的理由而被用户拒绝或为受众 排斥、遗忘。所以恰到好处的理解用户及LOGO的应用对象，是少做无用功的不二法 门。不考虑国情和用户的认识水平，对自身设计能力估计不足都是要不得的。在国内 给哪个卖计算机的老板设计个$300万的朗讯红圈LOGO，很容易被看作是骗钱的。