标志设计-企业徽标设计、产品商标设计、标识设计和应用应该注意的事项

在VI视觉要素中，徽标是核心要素。

企业徽标是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。

企业徽标具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的徽标，会增加企业的信赖感和权威感，企业徽标就是一个企业或产品品牌的代表。

徽标就其构成而言，可分为图形徽标、文字徽标和复合徽标三种。

图形徽标是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。

文字型徽标是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。拉丁字母徽标可用企业名称的缩写。

文字、图案复合徽标指综合运用文字和图案因素设计的徽标，有图文并茂的效果。

在徽标的设计中应注意以下方面的事宜:

1.徽标设计应注重简洁鲜明,富有感染力。

无论用什么方法设计的徽标，都应力求形体简洁。形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。

2.讲究优美精致，符合美学原理。

这也是一个成功徽标所不可缺少的条件。

造型美是徽标特有和追求的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；要讲究点、线、面、体四大类徽标设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。

3.徽标要保持稳定性、一贯性。

4.徽标设计要注意通用性。

徽标除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。