包装设计-定位时代的包装设计创新思维

创新思维定位时代的 包装设计

　　创新思维原来是一个动态的概念，就 包装设计 的创新而言，不同时代、不同的经济文化因素都赋予了 包装设计 以不同的使命，因此，其创新思维的内涵自然也就各不相同。

　　在产品时代，由于经济的不发达，市场处于供小于求的状态，产品数量有限，卖方市场自然缺乏竞争，这一时期产品的实用性超过商品的审美性。因此该时期 包装设计 的创新思维注重于如何有效地保护产品和广而告之。

　　现今，由于经济的发展，科技的进步，极大的提高了生产力。物质产品的丰富使消费者拥有更多的选择权，市场上同一种产品会出自不同的生产厂商。在这种情形下，形象在产品的销售中开始占据重要地位。这一时期突出的特点就是大批企业纷纷树立自己的企业形象，企业新的形象不仅意味着企业在公众心目中拥有与众不同的形象地位，也要求其产品 包装设计 能够成为企业形象的一部分，并体现企业的精神。这一时期，在 包装设计 上的创新思维主要体现于如何在包装的形式、图案、 色彩 、印刷工艺等方面进行精美化设计。

　　而到了定位时代，商品的丰富，竞争的加剧，在饱和的市场中进行商品的销售面临前所未有的巨大困难。同样的产品，同样精美的包装，市场上比比皆是，消费者有了更大的选择余地，消费者与生产者之间角色的转换也在悄然发生，市场也由卖方市场转变为买方市场。生产力的提升使人们不再关注企业能生产什么，而是消费者需要什么，尤其是在个性化的需求呈日益增长的趋势下，对人的关怀提到了首要的位置，这就需要定位。然而何谓定位？简单地说，“定位”（position）的实质就是要为产品在潜在消费者的大脑中确立一个合适的位置。它的前提是市场，目的是探求消费者的心理。

　　定位时代 包装设计 者应具备怎样的创新思维呢？它不仅仅体现在对设计形式上的花样翻新，尽管这依然是 包装设计 中不可缺少的重要元素，但时代的变化促使 包装设计 也应与时俱进，市场的多样化使 包装设计 的创新思维应容纳更多的因素：注重从消费者的需求中寻找到新的源泉，即在洞察消费者基础之上的创新。

　　谈到定位时代产品 包装设计 的创新思维，就不再是设计师与企业的一厢情愿、凭空臆想。设计师过去常陷入这样的思维误区：一提到设计创新，就是要在画面上标新立异、与众不同，而不去或不主动去了解市场需要什么，消费者需要什么，设计往往成为设计师主观判断的产物，结果无法得到消费者的认可。我们知道：在市场营销战略中取得产品销售的成功是战略的最高目的。为实现这一战略的成功，需要不同的战术， 包装设计 只是促进包装销售的手段之一，因此 包装设计 的创新首先就是要建立起符合整体营销战略要求的设计思维。每一件产品的营销活动都有目标消费者，目标消费者的需要是企业开发新产品、进行产品宣传、产品促销等营销活动的根本依据与出发点。营销的目的就是打动目标消费者，最后实现产品的购买，也就是要想消费者所想，按准消费者的“心灵按钮”。设计师在进行设计时，除了需要清晰明确的有关产品信息外，还需使消费者产生良好印象，影响消费者的态度直至产生购买行为。从某种意义上说， 包装设计 已成为与广告、推销人员相互配合促使消费者心理变化的信息传播活动。因此， 包装设计 要有所突破与创新，既需要设计师的灵思妙想，也需要科学的调研与创造性的思考。

　　所谓调研，即寻找目标消费者所需。满足目标消费者的需要是企业生产经营的根本目的。设计师要敏税地发现目标消费者的需要，将理性分析转化成视觉语言表现出来。 包装设计 的创意除了在图形、 色彩 、形式上要有所创新外，最重要是符合产品营销战略的需要，创造出符合目标消费者心中所需的包装，不然再好的创意也是无源之水、无本之木。

　　分析了目标消费者的特征与需求，明确了产品营销战略的方向，以此为依据进行产品的 包装设计 就不会是无的放矢了。那么，在具体设计时有哪些有效的创新思维方法呢？应该说方法是无穷尽的，笔者仅提出以下几点：

　　情感体验

　　创造能与消费者经历感受引起共鸣的形象，则较易激起消费者相似的情感。据调查表明，情感对记忆起着重要作用，大脑总是倾向于情感，而不是理念。情感能够激起行为、提供特征、选择导向、并唤醒其他动机。消费者总是愿意选择与自己情感体验相似的事物。例如：我们愿意选择雀巢咖啡，因为它的 包装设计 总是为人们营造一种轻松、兴奋的感受，这与我们喝咖啡时所向住的感受是相同的。再如在婴儿用品的 包装设计 中，就常常借用母亲对孩子呵护的形象体现产品的特点。

　　逆向思维

　　商品的泛滥，使得消费者对市场上相类似的包装熟视无睹， 包装设计 也似乎黔驴技穷，但聪明的设计师总能从中挖掘出金子。近来最为成功的 案例 要数“爆果汽”的 包装设计 。在市场果汁 饮料 泛滥的同时，想从中分得一杯羹是极为困难的，无论是通过明星形象宣传，还是宣传果汁