包装设计-商业插画在包装设计中的运用,品牌包装设计,产品包装设计

一、绪论

现代包装在产品的促销过程中起着重要的作用，商业插画在包装设计中曾经是非常流行的，虽然在上一世纪中叶由于摄影技术的发展有过一度沉寂，但随着包装个性化的发展，插画的多样变通性的优点将充分显露，并在包装设计中得到日益广泛的运用。

二、在包装上运用商业插画的优势

　　

现代包装大多用实物摄影，真实地再现物体的色泽与质感，但如果在包装设计上应用的商业插画，用一些具象或抽象的方法绘制传统或现代的绘画，用不同手法的商业插图来代替效果单一的商业摄影，不仅能表现商品的外形，还能使设计者用绘画的艺术手法更好地提示商品的独特本质，使艺术和商品这两个互不相干的名词相互融合、渗透交叉后形成一个有机统一体。这不仅仅是为了介绍产品和显现产品的个性，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势。

商业插画可以不拘一格，根据商品的特性和商品面对的消费群以及设计师的定位，用不同风格的插画，表示不同的商品。比如在设计女性内衣的包装上，可以用罗可可风格的绘画，用婀娜多姿、千娇百媚、衣饰华美的女性人物形象和风格纤巧、精美，色泽柔和艳丽，形状飘逸的装饰形象，来体现女性内衣的华美 ；也可用后印象派梵高那激烈奔放的笔触、相互扭曲的线条、象火一样激情的色彩来体现某些具有现代感的商品。立体主义画派的主将毕加索那生硬的线条、块面的分割形态、形的分解与重组，更能表现另类商品。同时，不同的绘画工具，也能体现出不同的绘画风格 ：用针管笔描绘出细密的画面 ；用油画棒、马克笔表现出粗放、爽快的图形 ；用木刻表现出沉静、理智的形象。

　　

三、商业插画在包装设计中的应用

　　

插画在包装图片上的运用，能表达出与摄影绝然不同的感受，创造出令人目不暇接的多元化形态 ：幻想性的、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性的、趣味性的等等。用钢笔或针管笔能描绘出相当写实的细密画；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出十分潇洒、粗犷或爽快的图形 ；用对印、刻印、版画等手法描绘出极富传统韵味的剪纸或木刻效果；也可用水彩、国画、油画、沾水笔、鹅毛笔及其他工具手段来创造出新的肌理效果与图形。