包装设计-烟标包装设计的误区

近年来，随着烟草行业的迅猛发展，越来越多的商家认识到卷烟 包装设计 的好坏直接影响着卷烟市场占有率的高低，于是，纷纷推出新款包装，在一定程度上提高了中国卷烟商标设计的水平。但是，也有一些企业的 包装设计 缺少创新意识，甚至踏入了卷烟 包装设计 的误区。

一、 过份追求高档化，"极品"、"××王"包装泛滥

随着社会主义经济的发展，人们的生活水平越来越高，消费者的眼光也越来越挑剔。

一个设计新颖、具有很高审美价值的卷烟包装，的确能引起消费者的购买欲望，给商家带来很大的经济利益。但是，有的商家过分追求卷烟包装的高档化，纷纷推出"极品"、"精品"、" ××王"之类包装，恨不得用金、银包裹，走入重皮轻货的极端，而大多数消费者希望买到的则是物美价廉的商品。这一做法，只能使他们敬而远之，真正买烟的人抽不起烟，助长了奢侈、腐败之风。

二、 缺乏个性特征，盲目追求"洋味"

一些商家抓住部分消费者崇拜"洋货"的心理，给商品套上一件"洋味"十足的包装，

整个包装上没有一个汉字，实行全盘"西化"，让人几乎看不出是中国卷烟。殊不知，这种设计风格并不适应中国的国情，毕竟中国能识"洋文"的消费者所占比例并不大，所以在广大消费者心目中很难建立品牌形象，结果只能是事与愿违。

三、 一味模仿著名品牌

有些商家看准了某些消费者崇拜名牌的心理，就如法炮制出许多近似、类似的"名牌"卷烟，一时间，市场上"红塔山"、"Malboro"、"555"等著名品牌香烟的孪生兄弟随处可见，误导了消费者，使消费者权益受到侵害。在当今社会，尊重知识产权、维护知识产权的呼声越来越高，这一作法，必然会受到法律的严正制裁。据介绍，国内已审理了多起烟标侵权案。

卷烟 包装设计 作为烟草工业设计的一个重要组成部分，是继承、发掘中华民族传统艺术，推陈出新，设计出既有民族风格，又有时代特征的卷烟包装；还是步入后尘，一味模仿、抄袭别人的商标，这是一个值得认真思考的问题。