包装设计-现代包装设计中的超意识

　　 包装设计 中的超前意识就是设计师在媒介上用符号把计划表示出来，是跨越于时空界定下常规发展的特定设计，是在末来的时间里不会被政治、经济、文化、科技、流行、流行趋势等所淘汰的设计创意。

　　在具体的设计活动中，设计的超前意识实质上是超然意识的运转活动，它从人类对物质世界的一般反应反馈为意象，并上升为理念转化为实在物质，作为意识的物化表现诱发人们的购买欲，从而促进意识的变化和发展。它跨越了时空发展限定下的特定意识，在历史发展规律和现行物质的基础上，将人类思维引向末来的特定意识。如文艺复兴时期的达?芬奇设计的坦克和模仿鸟类飞行设计的飞机，就是典型的超前设计艺术作品之一。

　　在现代社会里，超前设计越来越被人们所接受。如现代许多家庭装修中既不用流行的装饰材料，也不运用现代时尚的 色彩 来营造氛围，而是运用符合自己个性的 色彩 、自己喜欢的材料或持地进行个性化设计装修，就很好地解决了设计被时间、流行趋势所淘汰的问题，不仅延长了设计的使用寿命，而且也给客户节约了一笔可观的费用。诸如这种超前的设计在 包装设计 、产品造型、建筑设计等各行业中开始被广泛采用，逐步发展到更宽广的领域，并且已经逐步上升到企业经营的策略地位，形成现代设计的主流。为集团和个人既节约了大匙的人力、物力和资金，又为国家、社会节约了有限的自然资源。因此设计中的超前意识是人类进货的新界点，是具有划时代意义的、促进人类社会进步的一种创造活动。

　　回顾中华民族几千所的包装装潢设计发展史，有多少令国人引以为豪的文明。如仰韶文化的彩陶、商代的青铜器物造型、瓷器……为什么那么多的设计作品经过了几千年的沧海桑田还是那样兴盛不衰？而上世纪七八十年代的设计作品如包装的设计、产品的造型、家具的设计等不久就显得陈旧不堪，很快就被市场所淘汰了呢？难道真是科技的进步、社会的发展、时代的流行趋势对设计寿命周期的冲击作用造成的？可那些文明却为什么仍能光辉依旧？！

　　设计是源于生活而又高于生活的，从中去发现美、创造美，而不是现在一些设计群体或个人所追求的以形式为主的外在美，或一切以经济利益为重，投消费者所好，去换取一点微利的手段。正是由于这种目光短浅，只注重短期的经济效益，使设计的商业性太浓、功利主义太重，设计中存大着严重的浮躁心理，同时对中华民族的传统文化挖掘、研究不深，文化底蕴不够，才是真正导致 包装设计 周期过短的原因。以至于老百姓们都以为现代 包装设计 只不过是剪刀加糨糊的设计（对资料或图片加方案的简单剪贴与组合）。这虽是一种片面的认识，但也是现代电脑设计时代对社会所带来一种负面影响，使得众多的初学者也都以为只需学好电脑技术就可以在设计领域自由地翱翔，这是一种典型的功利主义现象，最终后果是导致“浮夸风”盛行于设计领域。在 包装设计 中的“过度包装“；设计中沽名钓誉的”抄袭、剽窃“；平面设计、电视、广播等广告中的虚假广告；缺乏权威、”“暗箱”操作、内定大将名额的各种比赛等待层出不穷的变化，助长了设计行业的学术腐败、设计泡沫化的假象。

　　 包装设计 脱离了“功能第一、形式为辅”的方向，而转化成一切以形式为主只注重外在的富丽堂皇之美。如果我们只注重外在美就宛如给紫砂壶上釉就觉得光亮漂亮些的话，那么宜兴紫砂砂壶就失去了它的特色，这种与功能上的需要相抵触或者忽视其功能的做法显然是物极必反的，无异于画蛇添足！这是现代设计业的一大悲哀，“不积跬步，何以致千里”！

　　那么怎样才能把超前意识融于现代 包装设计 中去？又如何去挖掘现代 包装设计 中的文化底蕴呢？根据对人类设计发展史的研究笔者以为主要表现在如下三个方面？

存在于具象与抽象之间的虚实模仿

　　设计的具象一般是通过人类在长期的生产劳动中，对人物、动物、植物、风景等客观存在的自然之物有了一定的认识后进行的艺术加工，它保留了自然形态的特征个性、物质及典型性变成设计装饰元素。但它已不是原始的自然形态。设计的抽象实际上是相对于具象而言的，它是通过几何形态的造型，以 色彩 明暗、线条自由运动的感觉来传达情感。

　　以原始社会的人类社会劳动为研究对象，我们发现他们通过长期的劳动，创造了语言、工具、文字、纹样等待。像仰韶文化中的庙底沟彩陶纹样设计，通过抽象的几何形态把自然具象的花草变成弯月形、花辨形、圆点后，经过巧妙的组合， 构成 杰出的、不可思议的各种连续纹样，把实用器物装饰得美妙非凡。虽已经过几千年的历史，但现在看起来仿佛还是最新的设计一样，真叫人难以相信！这是我们的祖先在改造和利用自然的过程中，根据生活的需要对器物进行的造型和装饰纹样设计，其主要是源于生活、源于劳动、源于具象与抽象的虚实之间的灵气！超过了时空、文化、地域、科技的限制，不能不令我们感叹超前创意的设计生命力之强大。

存在于点、线、面的艺术形式之中

　　从一些彩陶纹样