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品牌的形象设计是一种文化现象品牌的形象设计是一种文化现象
我们生活在文化与经济相交融的时代，文化正全方位地向经济生活的一切领域渗透。品牌是精神文化与物质文明的高度结合，品牌的形象设计是一种文化现象，其中蕴涵着丰富的文化内涵。
品牌学认为，品牌一词是对相关事物的表征，它既有精神属性，又有物质属性，既表明该事物的质，又含有对该事物在运动规律、结构、特征、个性方面的认识。奥格威给品牌所下的定义是：品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
我们对品牌的理解可谓仁者见仁、莫衷一是。人们对它的认识和概括总是具有相对性的，不同的定义反映了对品牌理解的倾向性。下面是我们对品牌内涵的四种理解：1.把品牌用作标志区分，它具有识别功能。即一方面把品牌命名、设计、包装等作为形成品牌形象个性要素来考虑；另一方面，品牌名称、标志又可以受到法律的保护，即品牌经过法律程序；2.把品牌作为沟通代码，品牌具有信息浓缩功能。它把一个符号、一个单词、一个客体、一个概念同时集于一身，把各种象征符号如标识、色彩、包装和设计合并到一起，它包含了多种信息的浓缩；3.把品牌看作是承诺和保证，它具有安全功能。品牌的最终目的是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久、强劲的关系，博得他们长期的偏好与忠诚；4.品牌具有无形的资产价值。其所代表的意义、品质和特征能够产生品牌价值，能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——包括功能性的与心理性的。
文化在品牌识别中担当着灵魂的角色，优秀的品牌都会从产品中提炼出自己的文化。可口可乐就是挖掘了根深蒂固的美国文化内涵，为了取悦青年人，它不惜背叛正式英语，大量使用各类俚语、俏皮话、涂鸦文化和变形文体。可见，品牌标定下的商品既是物质产品，又是精神产品，这些品牌中都蕴涵着深刻的文化，消费者购买这些品牌的产品时，已不再是单纯地购买产品，还有品牌文化带来的心理、精神上的满足。
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