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研究品牌形象设计中文化属性的价值与意义研究品牌形象设计中文化属性的价值与意义
我们生活在文化与经济相交融的时代。文化正全方位地向经济生活领域渗透，从生产流通到消费，无不充满了文化性和文化味。品牌包含着文化，品牌以文化来增强商品的附加值。但在吸收借鉴文化的同时，品牌本身也在创造着一种新的文化。21世纪是知识经济的时代，品牌作为走向市场的通行证，被企业视为市场营销与竞争的“利器”，而文化则是品牌的重要标志和灵魂。
品牌是精神文化与物质文化的高度结合体，二者密不可分。我们在消费该品牌产品时，不仅消费了它的物质部分，同时还消费了该品牌的精神文化，因为任何一种品牌及其服务都是在其品牌文化的影响与包容之下而存在的。可见，精神文化与物质文化的高度结合是品牌的重要特征。
综上所述，品牌形象设计的文化属性的研究，有利于在经济工作中充分认识和利用品牌的文化价值，开发生产出既能满足人们物质生活需要，又能满足人们精神生活需要的优质产品。
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