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商业标志设计必须表达的思想性商业标志设计必须表达的思想性
A、有品牌感召力的商业标志设计
1、商业标志设计符合品牌历史阶段；每壹个品牌都有它出生、发育、成长、成熟、 衰退的阶段性，让我们抛弃“VI就是宪法，死也不能改变”的清规戒律， 让我们创造的品牌图腾能最大限度符合现有品牌阶段， 能够最大限度的为企业创造现实市场价值。 至于到了标志和消费者期许有些许不吻合的时候我们再行调整就是了。
2、商业标志设计符合品牌线阶段；任何企业都会面临大小品牌的整合、延伸相关的问题， 每壹个品牌标志，都要符合它所处的品牌结构中的地位， 并在形体上和其他品牌标志有某种血缘和个性上的关联和区隔。
3、商业标志设计符合企业发展阶段；当每个企业所处的市场地位、消费者认可度、企业资本积累、 企业发展远景不同的时候，我们的标志也应与之相对应。
B、有文化话语权的商业标志设计
1、商业标志设计有个性的亚文化特质； 品牌发展的最高阶段会自发形成品牌文化语系， 企业长期对品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果， 但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的， 它需要有壹个品牌原型和文化意识谱系作为支撑。 可口可乐如果没有“美国文化象征”这壹支撑恐怕早就在品牌形象更高明而多变的PEPS I面前壹败涂地。 标志，同样需要运用它的色彩表现和线条来充分对应品牌所在亚文化特质，如果不符， 那么不是品牌出了问题就是标志该更换或者修正了。
2、商业标志设计有充分的文化表现空间；品牌的文化表现必须与时俱进。当最大限度攫取新信息的追求和在个性与从众之间暴冷暴热已经成为现代人普遍心理特质的 时候，时尚已经成为“畅销”所必需的。 但我们为了保持品牌形象和标志视觉传达的纯洁和单壹重复，可以随时机将标志置身于品牌文化所关联的各种场景进行拟人化表现。 但不可否认，有些知名企业的标志设计的实在不方便延展， 也许他们会因为视觉观念上的陈旧失去了壹次又壹次与时尚携手的机会。
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