首页/企业标识设计/企业标识在展示设计中的运用
　　人类文明的历史，从某种意义上说，就是一部展示活动的发展史，它展示了人类物质文明与精神文明的全部内容。历史的发展，社会的进步极大地拓展了展示活动的功能。展示活动是有力的沟通工具和有效的宣传手段，是国家、地区、部门、组织及个人形象的缩微。而它又是通过展示设计来实现的，展示设计以科学为功能基础，以艺术为表现形式，是实现精神与物质并重的人为环境的理性创造活动。它主要是凭借标识、道具、音像等将实物与精致的版面、造型艺术和空间艺术有机地结合起来，产生一种引人入胜的感染力。因此企业标识的出现和规范化对现代展示设计形成了较大的影响，成为展示设计时的重要因素。

　　什么是企业标识呢？所谓标识、识标是企业和商品的存在，它的种类和样式繁多，本文具体指企业标志、企业标准字、企业标准色。它具有企业视觉认知、识别的信息传达功能。而展示设计是以研究物质世界如何通过视觉对观众心理产生作用、获取最佳视觉效果和最大视觉冲击力为主要目的的。符号化、图式化和简洁、明快、易记是展示把题材变为形象的艺术手段。展示设计作为一种空间组合，是根据参观者的视觉习惯，将展品信息及科技成果构筑成一个展示整体，以各种媒介来满足展品展示的要求。所以其设计时对主体、陪体、色彩、意境、气氛的要求是很严格的。它的创意必须要遵循一个企业的核心理念，确立单一而明确的宣传思想，表现最有竞争力的意图，树立独特生动的企业形象等原则。因此这就将企业标识和展示设计有机地结合了起来。

　　上文中讲到的企业标识（企业标志、企业标准字和企业标准色），在展示设计中到底处于什么地位，具有什么作用呢？
　　首先是企业标志。企业标志是一个企业视觉沟通的基本形态，在企业标识当中占有比较特殊的位置。它是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。正因为标志是一个企业的灵魂，在对外展示和对外宣传方面，它代表的是一个企业的核心理念，所以在展示设计中会造成必然的影响。在信息化时代的信息交换活动中，展览展示是非常重要的。作为一种视觉信息传达手段，完美的展示设计就是运用最简洁的形式表现最复杂的展示内容。所以我们要有效地利用企业标识中的视觉语言，有效地表达企业欲传达的意义。而企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。它不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心。因此，企业标志在整个视觉识别系统设计中具有重要意义的同时，在展示设计中的地位更是举足轻重：一、企业的标志是展示设计中必然会出现的因素，在做一个展厅或是一个单独展示的区域的设计构想时，如果设计者想只是运用色彩就可以表现出企业的独有特性，使参观者或消费者一目了然地辨识是哪个企业应该说是不可能的。最直接的方法就是在设计中将企业独有的、可以传达企业理念、企业文化、产品特性等要素的企业标志直接运用到设计当中；二、较多的展示设计者会从企业标志的造型出发去规划整个展厅的设计方案，这样做一方面会加深企业标志在参观者心中的印象，达到记住企业名称、商品等的目的，另一方面方便了整个设计与企业标志的融合，在形式的统一，造型的和谐方面做的不着痕迹；三、企业标志作为企业形象的最重要的部分，它在展示设计中摆放的位置也对整个展示设计的成败起到决定性的作用，要尽量做到少而精、醒目而不夺目、重复而不混乱。

　　其次是企业标准字。企业标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。企业的标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。在这种情况下企业的标准字就是这个企业的标志。例如：Sony、U2、步步高。这些品牌因为企业标准字与标志的一致性，从而使标准字具有了上面我们讲到的企业标志的重要性。企业标准字和标志的统一或多或少地减少了展示设计师们的负担，使他们在考虑设计要素时更便于把握，能快、准、稳地抓住人们的消费心理和视觉集中点，最大限度地提高展示的目的和效果。也就是说能够使自己的展厅设计成为一个成功的设计，为企业和个人赢得更高的信誉。其他的企业标准字因为大多数时候是和企业的标志组合使用，因此企业标准字在展示设计中出现的频率比企业标志还要高。而且，在大多数的时候企业标准字在展示设计时，因为不会像企业标志那样是企业理念和灵魂的载体而受到一定的拘束，同时文字又是传达具体意念的重要手段等因素，在设计者具体运用时给人以方便快捷之感。在展示空间较小，展示资料较少，展示手段较平凡的情况下，企业标准字的频繁而有序的运用不仅可以取得较好的效果，而且会形成较为少见的风格，使消费者耳目一新。

　　第三就是企业标准色。企业的标准色是用来象征企业或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，在进行展示设计活动和开发作业时，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能，以便规划活动的顺利进行。人的眼睛是人们获取外界信息的最重要的途径，对眼睛最能形成冲击力的就是色彩。而企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点，企业环境和企业标准色相互协调的情况，都直接或间接影响了商品在消费者心目中的形象。在人类悠久的文化发展过程中，色彩的倾向对人们心灵的影响也形成了一个理论体系，并在现今社会中发展成为激发人们潜意识的一种有效手段。例如：蓝色系让人联想到高科技、时尚、诚信、理智；红色系让人联想到热情、活力、冲动、气势高昂；黄色系让人联想到高雅、尊贵、收获等。因此企业标准色在展示设计的最初阶段，就决定了整个设计的风格和气氛。从视觉角度来讲，展示设计中的色彩直接体现了设计者的最终构想和希望能够在展示过程中达到的最终效果，因此企业的标准色就成为了设计者对将来展示效果的风格、氛围的构思基点。另外企业标准色的发展和延伸在展示设计中也是重要的一环。丰富的色彩可以传达更多的信息，体现更多的企业文化。在不破坏企业标准色形成的整体氛围的情况下，适当地加入和合理地运用同类色、对比色、中性色，可以丰富展示设计的空间层次，强化、活跃企业的理念，增加设计时的表现手法和构成元素，使设计者有宽阔地思路和更广大的视野。

　　从上面三段的论述，我们初步了解了企业标志、企业标准字、企业标准色在现代展示设计中的重要作用。但是，展示设计是一个由多个展示元素组成的统一整体，标志、标准字、标准色作为重中之重，它们之间相互关系是否统一协调是整个展示设计成功与否的最大关键。在设计师进行展示设计的过程当中三者的关系很可能发生相互抵触，甚至是有所违背的情况，怎么处好它们的关系呢？我认为要做到以下几点：1、从构成形式、空间分配、色调倾向上要有主有次。也就是说整体造型、主体物的结构、颜色应有相同的规律性能够形成整个设计的主流，其他的装饰性设计要有自己与众不同的个性，形成恰到好处的点缀。2、在特殊的情况下，为了展示企业某一方面特色可以对三方面的构成形式做必要性的删除，做到有、无的合理安排。例如当由企业标志的形态延伸出来的主体空间构造形式与企业标准字延伸出来的空间形式有所抵触时就要——择其次者而遗之。3、要有虚有实，不管是空间还是色彩当一方成为主要发展方向时，另一方的发展必须与之相辅相成，一实一虚、一实多虚地去为整个设计增加亮点。三者关系的协调是设计时考虑的重点，更是设计成功与否的重点。综上所述，企业标识在展示设计中起着重要的作用，合理地运用三者之间的关系才能使设计贴近企业，贴近消费者。换句话说，合理地运用三者之间关系的设计才能成为一个成功的设计。

















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