中国公关业正在悄然变局

奥美并购西岸、嘉利并购博能。中国的公关业正进行一场新格局的发展。中国加入ＷＴＯ之后，一些在华的合资公关公司已悄然变身，剥离出原先的中资，还原为本来的外国独资企业。与此同时，本土的大型公关公司向专业化方向发展，已由原来简单的举办活动和会展转为向客户提供战略咨询、品牌营销、企业形象策划、危机管理等高层次的服务。中传公关便是其中的典范。

“真正的公关业在中国”

在目前市场经济发达，竞争加剧，同质化时代到来，以策略市场引导销售，以公关传播品牌形象的概念越来越多被接受。原先，  
很多客户都会选择国际公关公司。因为，国际公关公司拥有长期积累起来的丰富的专业化运作经验、雄厚的人力和财力。而现在，越来越多的客户则转向本土公关公司。本土文化的地利之势，加之灵活策略，低的执行成本，良好的媒体关系，深厚的政府背景都是选择本土公关公司的理由。中传公共总经理王力小姐就信心十足地向记者表示，“中传公关已经成功服务了罗氏、雀巢、联想等诸多国际品牌客户。最近，中传公关正在请国际认证机构进行流程规范的培训与国际认证，中传公关已经在杭州建立了分公司，正式进军浙江市场，希望能把多年服务国际品牌的管理经验为本土企业提供专业的市场管理顾问和服务，为建设中国品牌出一份力。”

王力坚信“真正的公关业在中国”她反复强调“中国对专业的策划管理顾问公司有很大的需求”

“希望本土与国际概念将会越来越模糊”

中国公关业在２０世纪９０年代末才逐步兴起，到了本世纪初发展速度加快。一个值得关注的现象是大批的本地中小型公关公司迅速成立，涌入这一新兴市场。但真正能多点联动的不多。而中传公关在短短几年内，已在北京、上海、广州、杭州、西安等地均设立分公司与办事处，这将是本土化战略重要组成部分，也是本土公关公司发展趋势。”

相比而言，国际公关公司进入中国很重要的一部分原因是随着原有客户的跨国经营而在中国开始运营，王力小姐同时提出“国际公司的本土化”与“本土公司的国际化”这两个概念，认为本土公司的竞争对手是“时间”。希望‘国际'与‘本土'的概念越来越模糊， 5 年之后，国际与本土公司的称谓消失。”对于本土公关公司，这无疑是个诱人的前景。

来自中国公关营销网