B 营销策划 marketing communication

营销策划（ Integrated Marketing Communication － IMC ）是以市场营销为基础的新的营销概念，它是新的市场环境下孕育大的产物，改变了营销策划者最根本的创意基础。营销策划（ IMC ）不简单是个营销手段的加法组合，也不是 “ 不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳的和谐之音 ” 。营销策划（ IMC ）的理论创新在于彻底转向消费者导向，实现品牌与消费者关系过程的纵向整合。