克雪兰诺是全球医药化工集团默克公司旗下创新的处方药业务部门，总部设在瑞士日内瓦。默克雪兰诺致力于发现、开发、生产和销售创新的小分子和生物制药产品，帮助患者解决其尚未医疗需求。在美国和加拿大，默克雪兰诺的业务以EMD 雪兰诺的名义开展。默克雪兰诺中国总部设在北京，共有1000多名员工，业务遍及全国。目前，在中国经营9个领域17种药品，在未来几年里，还将上市10余种新药。此次委托清美为其进行定位分析、LOGO修正、汉化以及物料设计服务。

策略：

默克雪兰诺的固有形象已经深入人心，此次将其原有LOGO一些生硬细节修正。物料设计上，将其原有的国外画册进行本土化，更符合国人的省美。

方案说明：

经过为此次项目特别成立的项目小组的讨论和研究，发现默克雪兰诺原有LOGO的一些细节略显生硬，某些拐角处不符合其“胶囊”概念的圆角，经过修正后整体LOGO统一，视觉更自然。物料的设计上依旧是以白底为主，衬显其制药的行业属性，整体风格简约、清爽；不同板块的目录和模块，采用了生物学上“苯环”六角形等符号进行串联，在细节上把其生物制药的行业属性表达得淋漓尽致。